四年換一次！知名蘋果分析師：用戶更換iPhone的頻率越來越低

每年都推出新款iPhone的蘋果公司，曾一度希望“果粉”們每年能更換一次手上的iPhone。

但現(xiàn)在，情況出現(xiàn)了變化。研究公司Bernstein的分析師Toni Sacconagh在2月8日周五發(fā)布的一份研報中說，現(xiàn)在人們使用同一部iPhone手機(jī)的時間相較于以往更長，對蘋果公司來說，由于iPhone銷售是其最重要的收入來源，這種情況可能危及蘋果未來的增長。

Sacconagh指出，之所以人們現(xiàn)在越來越不愿意更換iPhone，主要原因包括蘋果推出的電池更換計劃、蘋果減少給予運營商的補貼，以及越來越貴的手機(jī)價格。

1月蘋果發(fā)布業(yè)績后，蘋果CEO庫克在業(yè)績會上稱：

我們的消費者持有舊iPhone的時間比以往更長一點。考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，尤其是新興市場宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，去年來自iPhone的營收下降了大約15個百分點。

Sacconaghi稱，根據(jù)他的統(tǒng)計，僅有16%的消費者今年會更換自己的iPhone，于是在蘋果的2020財年（自然年2019年四季度至2020年三季度），iPhone的更換速度也難以有令人驚喜的提升。

Sacconaghi認(rèn)為，目前圍繞蘋果公司業(yè)績最大的爭議就是iPhone的更換周期：

我們在預(yù)測iPhone的表現(xiàn)時，由于蘋果從來不會披露一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如iPhone的更換曲線、客戶流失率、二手iPhone的銷售信息和首次使用iPhone的用戶數(shù)據(jù)等關(guān)鍵信息，我們在建模進(jìn)行預(yù)測時，總是會先設(shè)定諸多假設(shè)，這些假設(shè)可能正確也可能錯誤。

消費者更換蘋果手機(jī)的頻率在近年來日漸下降。根據(jù)研究智能手機(jī)銷量變化的Bay Street 研究所的統(tǒng)計，在2015年時，人們大約每兩年換一部iPhone。這個周期已經(jīng)延長到了大致3年，后續(xù)還可能變得更久。

蘋果在最近一次財報中不再披露iPhone的銷售情況，轉(zhuǎn)而披露正在使用的iPhone數(shù)量。在上個季度，共有約9億部iPhone在使用中。

蘋果財報顯示，大中華區(qū)銷售劇減。四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個季度。此次財報顯示，四季度蘋果在中國市場的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超過5%，日本以外亞太區(qū)整體銷售還增長了1%以上。蘋果稱，美國以外地區(qū)貢獻(xiàn)了當(dāng)季蘋果62%的總營收。

蘋果產(chǎn)品周期延長也是導(dǎo)致新品銷量不佳的原因之一。庫克在另一份聲明中表示，蘋果所有設(shè)備的設(shè)計都盡可能地經(jīng)久耐用，有些客戶選擇盡可能長時間地保留這些產(chǎn)品，而有些客戶則以舊換新，但我相信，生產(chǎn)出高質(zhì)量的好產(chǎn)品對客戶來說是最好的事情。

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