四年換一次！知名蘋果分析師：用戶更換iPhone的頻率越來越低

每年都推出新款iPhone的蘋果公司，曾一度希望“果粉”們每年能更換一次手上的iPhone。

但現(xiàn)在，情況出現(xiàn)了變化。研究公司Bernstein的分析師Toni Sacconagh在2月8日周五發(fā)布的一份研報(bào)中說，現(xiàn)在人們使用同一部iPhone手機(jī)的時(shí)間相較于以往更長(zhǎng)，對(duì)蘋果公司來說，由于iPhone銷售是其最重要的收入來源，這種情況可能危及蘋果未來的增長(zhǎng)。

Sacconagh指出，之所以人們現(xiàn)在越來越不愿意更換iPhone，主要原因包括蘋果推出的電池更換計(jì)劃、蘋果減少給予運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，以及越來越貴的手機(jī)價(jià)格。

1月蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)后，蘋果CEO庫克在業(yè)績(jī)會(huì)上稱：

我們的消費(fèi)者持有舊iPhone的時(shí)間比以往更長(zhǎng)一點(diǎn)?？紤]到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，尤其是新興市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，去年來自iPhone的營(yíng)收下降了大約15個(gè)百分點(diǎn)。

Sacconaghi稱，根據(jù)他的統(tǒng)計(jì)，僅有16%的消費(fèi)者今年會(huì)更換自己的iPhone，于是在蘋果的2020財(cái)年（自然年2019年四季度至2020年三季度），iPhone的更換速度也難以有令人驚喜的提升。

Sacconaghi認(rèn)為，目前圍繞蘋果公司業(yè)績(jī)最大的爭(zhēng)議就是iPhone的更換周期：

我們?cè)陬A(yù)測(cè)iPhone的表現(xiàn)時(shí)，由于蘋果從來不會(huì)披露一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如iPhone的更換曲線、客戶流失率、二手iPhone的銷售信息和首次使用iPhone的用戶數(shù)據(jù)等關(guān)鍵信息，我們?cè)诮＿M(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，總是會(huì)先設(shè)定諸多假設(shè)，這些假設(shè)可能正確也可能錯(cuò)誤。

消費(fèi)者更換蘋果手機(jī)的頻率在近年來日漸下降。根據(jù)研究智能手機(jī)銷量變化的Bay Street 研究所的統(tǒng)計(jì)，在2015年時(shí)，人們大約每?jī)赡険Q一部iPhone。這個(gè)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到了大致3年，后續(xù)還可能變得更久。

蘋果在最近一次財(cái)報(bào)中不再披露iPhone的銷售情況，轉(zhuǎn)而披露正在使用的iPhone數(shù)量。在上個(gè)季度，共有約9億部iPhone在使用中。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)銷售劇減。四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個(gè)季度。此次財(cái)報(bào)顯示，四季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場(chǎng)中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超過5%，日本以外亞太區(qū)整體銷售還增長(zhǎng)了1%以上。蘋果稱，美國(guó)以外地區(qū)貢獻(xiàn)了當(dāng)季蘋果62%的總營(yíng)收。

蘋果產(chǎn)品周期延長(zhǎng)也是導(dǎo)致新品銷量不佳的原因之一。庫克在另一份聲明中表示，蘋果所有設(shè)備的設(shè)計(jì)都盡可能地經(jīng)久耐用，有些客戶選擇盡可能長(zhǎng)時(shí)間地保留這些產(chǎn)品，而有些客戶則以舊換新，但我相信，生產(chǎn)出高質(zhì)量的好產(chǎn)品對(duì)客戶來說是最好的事情。

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